Não deveria ser surpresa que o Dicionário Oxford tenha nomeado “rage bait” como a Palavra do Ano. A quantidade de drama transmitido ao vivo em 2025 deixou claro que a indignação está agora alimentando grande parte do conteúdo online.
O morte do streamer francês Raphaël Gravenaliás Jean Pormanove, foi particularmente marcante a este respeito. Antes de morrer ao vivo no Kick após 298 horas de transmissão, Graven foi submetido a cenas humilhantes e abuso psicológico de dois co-streamers, de acordo com um investigação do meio de comunicação francês Médiapart.
Embora a gravação da transmissão ao vivo que antecedeu sua morte não esteja mais disponível, trechos de transmissões anteriores que mostram Pormanove sendo ridicularizado ou maltratado continuam a circular online.
Como professor associado e estudante de doutorado na École des médias (Escola de Mídia) da UQAM, estudo de perto as dinâmicas que moldam as plataformas digitais. Cada vez mais, as plataformas usam iscas de raiva para transformar a raiva em uma ferramenta para atrair a atenção e promover seus objetivos comerciais.
A plataforma Kick, comparável ao Twitch, foi culpado pela morte de Gravene com razão. A falta de moderação e o incentivo ao jogo e aos jogos de azar estão entre as críticas mais frequentes que lhe são dirigidas.
As consequências da morte de Graven
Poucos dias após a morte de Graven, Iryna Zarutska, de 23 anos, foi morta a facadas no metrô da cidade de Charlotte, na Carolina do Norte. Imagens e imagens de vigilância de sua morte se tornaram virais via X, Instagram e TikTok em questão de horas, mostrando a jovem ferida, sozinha e sem ajuda.
O fascínio pelo assassinato de Zarutska não é novidade. O que é mais incomum, e que transforma isso em isca de raiva, é como isso foi explorado.
YouTuber conservador Benny Johnson acusou a mídia de ignorar o caso, alegando que “se ela fosse negra e seu assassino branco, a mídia estaria falando sobre isso sem parar”. Sua declaração pretendia provocar uma forte reação emocional de ambos os lados.
Além da reapropriação de notícias para produzir conteúdos destinados a provocar indignação, o ano que passou também foi marcado pelo uso estratégico de vídeos gerados por inteligência artificial para o mesmo fim.
Um exemplo é a sequência que representa o o presidente dos Estados Unidos como um “rei” sobrevoando um protesto “No Kings” e jogando um líquido marrom parecido com excremento na multidão. Foi até compartilhado pelo próprio Donald Trump em outubro passado.
Palavra do ano
Neste contexto altamente carregado, raiva isca tornou-se a palavra do ano do dicionário Oxfordcom seu uso supostamente triplicando nos últimos 12 meses. O termo é definido como “conteúdo online deliberadamente projetado para provocar raiva”, que “normalmente é postado para aumentar o tráfego ou o envolvimento com uma determinada página da web ou conta de mídia social”.
As Palavras do Ano de Oxford estão ligadas à cultura digital há vários anos. Em 2022, foi “modo duende,” em 2023, “rizz” ganhou a votação e em 2024, foi “podridão cerebral”.
Este ano, mais de 30 mil pessoas votaram para eleger a Palavra do Ano de 2025. O termo estava competindo com “cultivo de aura”- cultivando a aura – e “biohack”um conjunto de práticas que visa otimizar a saúde e o desempenho do corpo e da mente por meio de mudanças no estilo de vida, na alimentação e na tecnologia.
De isca de clique a isca de raiva
Do clickbait online, passamos agora para o rage bait, com o mesmo objetivo: ganhar visibilidade online.
O problema não está apenas nos criadores de conteúdo que usam esse tipo de isca, mas também nas próprias plataformas de mídia social. Há uma década, as plataformas eram descritas como câmaras de eco, espaços onde os utilizadores eram expostos quase exclusivamente a conteúdos que confirmavam os seus interesses, opiniões e crenças. Está ficando mais difícil dizer isso hoje.
Além do caso da plataforma X – que Elon Musk já renovou significativamente desde a aquisição do Twitter – tanto o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, quanto o CEO da TikTok, Shou Zi Chew, também relaxaram seus termos de serviço em 2025 em nome da liberdade de expressão.
Zuckerberg está tentando se reconectar com a classe política republicana americana, enquanto Chew está tentando manter o acesso do TikTok ao mercado americanoque está sob ameaça de pressão legislativa. Esta nova abordagem está a conduzir ao surgimento de espaços digitais onde conteúdos controversos, especialmente iscos de raiva, são aceitáveis.
TikTok afirma proibir conteúdo sangrento ou perturbador, mesmo que seja de interesse público, além de ter a missão de “inspirar criatividade e trazer alegria.”
Mas esse tipo de conteúdo gera engajamento. Com isso, ele circula e continua sendo recomendado. Permanece visível graças à sua rentabilidade.
Este paradoxo está no cerne do problema: diferentes plataformas dizem que querem limitar a violência, mas lucram com os elementos que tornam a violência viral. Portanto, estamos presos num ecossistema onde a indignação se torna um recurso económico e onde as emoções mais intensas alimentam a visibilidade.
Uma mudança profunda na web
Nesse sentido, a mudança do clickbait para o rage bait não é apenas uma evolução nas técnicas de visibilidade. Ele destaca uma mudança profunda nas mídias sociais.
Esta dinâmica exige um repensar não só das regras de moderação, mas também dos modelos de negócio que mantêm este ciclo de exposição, indignação e rentabilidade.
À luz da França comissão de inquérito sobre os efeitos psicológicos do TikTok em menores e outros trabalhos semelhantes, a escolha do Dicionário Oxford parece menos um tributo lexical do que um reconhecimento das falhas das redes sociais.
As recentes Palavras do Ano ilustram um ambiente online onde a exaustão mental, o entorpecimento e a indignação se tornaram comuns. A morte de Graven lembra-nos que as vidas humanas estão presas em sistemas que transformam a vulnerabilidade em espetáculo e o sofrimento num produto.
