Este artigo faz parte do nosso Equipado série, uma exploração do impacto do vestuário de futebol na cultura e na moda.
Hoje em dia, todos são incentivados a desenvolver sua marca pessoal. Saindo para pegar um pouco de leite? Lojas de esquina torne-se viral agora. Quer ver o dia na vida de um dentista? Sem problemas. Nos esportes universitários americanos (NCAA), eles chamam isso nome, imagem e semelhança (NIL).
Quando se trata de branding no futebol, a camisa 10 está se tornando uma chave muito procurada para o destaque. Ou, para alguns, uma forma de imitar o melhor jogador que já jogou.
Isto ficou evidente neste verão, com algumas das estrelas mais jovens do esporte mudando para a camisa 10 de seus clubes. Cole Palmer e Jamal Musiala já trocaram, enquanto o número 10 do Real Madrid ficará vago devido à saída iminente de Luka Modric para os italianos do Milan, o que poderá fazer com que Kylian Mbappe faça o mesmo no Bernabéu. No Barcelona, Lamine Yamal poderá levar a camisa após a saída de Ansu Fati emprestado ao Mônaco.
Palmer mudou para a camisa 10 do Chelsea neste verão (Stuart Franklin/Getty Images)
Daniel Sandison, chefe de marketing da fabricante de chuteiras Sokito, conta O Atlético: “A marca pessoal é mais importante do que nunca. Provavelmente se torna 10 a 15 por cento mais importante a cada ano.
“A maioria dos jogadores de alto nível quer ter um canal no YouTube como (Real Madrid e meio-campista inglês Jude) Bellingham, quer ter um número que reflita suas personalidades.”
Sandison aponta a comemoração do gol de Palmer como outro exemplo, com o atacante do Chelsea tentando registrá-lo no Escritório de Propriedade Intelectual do Reino Unido em janeiro, de acordo com o escritório de advocacia Knights plc. Cristiano Ronaldo (CR7) tem o número da camisa fortemente vinculado à sua marca.
Sandison continua: “Todas as pessoas ao redor dos jogadores de futebol incentivam a marca pessoal porque ela cria riqueza, cria empregos para as pessoas e permite que as comunidades aproveitem o futebol que talvez estivesse bloqueado anteriormente, por isso é extremamente importante”.
Ser o número 10 do seu time significa claramente algo em termos de marca, mas no que diz respeito ao futebol é ainda mais importante.
Matheus Cunha, novo contratado do Manchester United, disse mídia do clube o que a camisa significava para ele. “Uau, é algo com que você sempre sonhou”, disse ele sobre se tornar o número 10 do United no início deste verão.
“Claro que acho que aquele em quem sempre penso quando vejo esse número nesta camisa para mim foi Wayne Rooney… depois troquei de camisa com Marcus (Rashford, que era o número 10 do clube até o final da temporada passada)… mas é claro, sabemos que muitos jogadores usaram essa camisa – Ruud van Nistelrooy, Zlatan Ibrahimovic…
“É o sonho não só de usar a camisa, mas com toda a história que eles têm em torno do número. É algo lindo que tenho o privilégio de fazer.”
Cunha assumiu a camisa 10 do United (Manchester United/Getty Images)
Cunha é brasileiro, e o camisa 10 começou a ganhar mística lá na América do Sul muito antes do surgimento das redes sociais, depois de ser usado por lendas como Pelé e Diego Maradona. Os grandes nomes europeus Ferenc Puskas e Zinedine Zidane também ajudaram a construir o seu prestígio. O arquétipo clássico tem sido menos proeminente em Espanha, um país mais inclinado para os números 4, 6 e 8 (ver Xavi e Andrés Iniesta), Portugal, proficiente na produção de extremos craques, e na Alemanha, onde as equipas costumavam colocar os números 10 no papel de líbero.
O clássico número 10 geralmente jogava atrás do atacante na função de meio-campo ofensivo, como o jogador mais criativo do time.
Como O AtléticoMichael Cox escreveu há alguns anos, embora possam ter desaparecido do jogo moderno, a crescente proeminência dos falsos noves, dos jogadores laterais que podem entrar e dos criadores de jogo profundos significa que, em vez de não haver jogadores que possam razoavelmente usar o número 10, na verdade há mais candidatos do que nunca.
É uma camisa que muitas vezes representou a passagem da tocha, como no Barcelona, quando o número foi passado de Ronaldinho para Lionel Messi. Receber a camisa pode criar grandes expectativas e criar decepções, como a sucessão de Messi por Ansu Fati. Fati foi aclamado como a próxima grande promessa do Barcelona quando recebeu o 10º lugar na temporada 2021-22, mas teve uma carreira desanimadora no clube e recentemente foi emprestado ao Mônaco, da Ligue 1, principal divisão da França.
“Acho que, como jogador, é uma espécie de fixação no papel de craque: ‘Eu sou o cara, tudo vai passar por mim. Vou criar. Da mesma forma que Maradona e Messi fizeram'”, diz Sandison, que trabalha em estreita colaboração com atletas e investidores do Sokito, incluindo Ola Aina, do Nottingham Forest, e o jogador do USMNT, DeAndre Yedlin.
A camisa sagrada de Messi no Barcelona (Mike Hewitt/Getty Images)
Yamal sucedendo Fati como número 10 do Barça faria sentido, pois, apesar de ser um ala, ele já provou ser digno da camisa depois de vencer o Campeonato Europeu com a Espanha há um ano e seu segundo título espanhol na temporada passada, aos 17 anos. Ele foi o principal criador do Barcelona naquela campanha na La Liga (13 assistências) e também pela Espanha na Euro 2024 (quatro).
Yamal tenta evitar comparações com Messi, mas o agora atacante do Inter Miami tem um legado de grande alcance no esporte e deixou sua marca no camisa 10.
“Acho que (o número 10) é visto apenas como o jogador mais importante, porque o melhor jogador do mundo o usa há muito tempo”, diz Sandison. “O que ele (Messi) fez para reinventar o papel de artilheiro/criador de gols é o que esses jogadores querem ser. Eles querem muita bola. Eles querem que as coisas passem por eles.
“Usando uma referência do basquete, as crianças faziam de tudo para ‘Ser como o Mike (Michael Jordan)’ nos anos 90, usavam os tênis dele, queriam o número dele (23). É imitar o Messi, eles ficam tipo, ‘Eu quero ser como aquele cara’ e que melhor maneira de fazer isso do que usar o número dele?”.
Se não for Messi, será uma das muitas outras lendas que já vestiram a camisa 10.
É provável que o jogador favorito do seu jogador favorito o tenha usado e assim o ciclo continua.
(Foto superior: Getty Images; design: Demetrius Robinson)
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