O turismo criativo é uma forma crescente de viagem onde os visitantes aprendem participando em atividades práticas e culturalmente enraizadas. Estas podem incluir aulas de culinária local, oficinas de artesanato ou sessões de música. Pesquisadores de turismo Anneli Douglas, Gijsbert Hoogendoorn e Greg Richards investigado que tipos de turismo neste nicho atraem os millennials sul-africanos (definidos como aqueles nascidos entre 1981 e 1996). Aqui partilham algumas ideias sobre a expansão do turismo criativo para que este possa ajudar a criar empregos e oportunidades em comunidades rurais e de baixos rendimentos.
Porque é que os millennials sul-africanos estão tão interessados no turismo criativo?
Geração Y que têm um bom rendimento que lhes permite viajar valorizam o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal. Eles são altamente móveis e hiperconectados a plataformas de mídia social visuais e criativas, como Instagram. Eles gostam de viajar e estão inclinados a experiências criativas. Esta forma de turismo os conecta aos lugares e pessoas que encontram.
Os turistas participam cada vez mais experiências criativas de desenvolvimento de habilidades que são imersivos e geralmente co-criado. Por exemplo, os turistas poderiam participar em aulas de culinária tradicional africana em municípios como Soweto e Langa. Ou poderiam frequentar oficinas de pintura em cidades pequenas como Villiersdorp no Cabo Ocidental.
Na África do Sul, geração do milênio são um grupo único. Não cresceram inteiramente sob o apartheid, um sistema de discriminação e exclusão racial estabelecido por um governo de minoria branca entre 1948 e 1994. Portanto, têm níveis de mobilidade muito mais elevados em comparação com as gerações anteriores de jovens negros que tiveram os seus movimentos restringidos pelo governo do apartheid.
Pesquisamos 1.530 pessoas cuja idade média era de 29 anos. A maioria dos entrevistados eram negros africanos (66,5%) e quase um número igual de homens (48,8%) e mulheres (51,2%).
Nossa pesquisa encontrado que os millennials estavam mais interessados no turismo criativo doméstico do que no turismo criativo internacional. Eles foram motivados pela possibilidade de experiências autênticas e criativas que desenvolvem habilidades.
Descobrimos também que as mulheres estavam geralmente mais interessadas do que os homens em atividades criativas ligadas à cultura e ao património. As viagens domésticas estavam mais intimamente ligadas à aprendizagem. As viagens internacionais foram movidas pelo desejo de fugir da vida cotidiana. Isto sugere que o turismo doméstico é especialmente adequado ao turismo criativo.
Como pode o turismo criativo na África do Sul tornar-se mais relevante culturalmente?
A África do Sul é um dos países mais culturalmente diverso países. Assim, existem oportunidades para aprender sobre culturas através, por exemplo, das artes e ofícios indígenas. Isso pode incluir cursos tradicionais de fabricação de cerveja e literatura. Aspirantes a escritores podem participar de programas africanos cursos de redação. Eles poderiam aprender sobre cultura e história em um ambiente relaxante, enquanto desenvolviam suas próprias habilidades de escrita.
Aulas de culinária pode ensinar aos turistas a história da culinária de diferentes regiões da África. Participar de improvisações de jazz africano ou Oficinas de percussão africana pode ser uma experiência imersiva que é intelectualmente estimulante, culturalmente relevante e relaxante.
Como pode o turismo criativo criar empregos em comunidades de baixos rendimentos ou remotas?
As zonas remotas e rurais são ricas em património cultural, mas apresentam baixos rendimentos e populações envelhecidas. Há muito emigração à medida que as pessoas partem para vilas e cidades. O desenvolvimento do turismo criativo poderia retardar esta situação, criando oportunidades económicas. Ao mesmo tempo, aumentaria um sentido de coesão social, onde os grupos de uma sociedade se sentiriam ligados e partilhariam um sentimento de solidariedade e pertença.
O turismo criativo também permite que as comunidades locais valorizem e utilizem os seus próprios recursos culturais e criativos. Seria reforçada pela ligação emocional que um anfitrião tem com a sua casa, bairro ou área natural.
Formas básicas de tecnologias de informação e comunicação estão agora amplamente disponíveis. Os empresários do turismo que anteriormente tinham dificuldade em anunciar em plataformas turísticas online podem agora comercializar-se diretamente.
Globalmente, pessoa para pessoa plataformas de turismo que conectam viajantes a prestadores de serviços locais através da Internet foram criadas em países como os Estados Unidos. Alguns exemplos são Passeios por moradores locais e Turismo em primeiro lugar para as pessoasque criaram mercados acessíveis (ou, em alguns casos, gratuitos) para os empresários do turismo.
Os empreendedores de turismo criativo também podem desenvolver as suas próprias páginas nas redes sociais para se conectarem diretamente com os turistas.
O que precisa acontecer a seguir?
Por um lado, tanto os turistas nacionais como internacionais na África do Sul desfrutam de formas tradicionais de turismo, como passeios turísticos, observação de animais selvagens e relaxamento na praia. Por outro lado, nossa investigação demonstrou que os turistas criativos valorizam o autodesenvolvimento, a aquisição de competências e a aprendizagem através de experiências acessíveis e apelativas, mesmo quando estão de férias.
Embora exista uma procura por experiências turísticas criativas, também é necessária uma oferta adequada. Isto exige que diferentes organizações e níveis de governo trabalhem em conjunto para desenvolver a experiência do turismo criativo. Isto exigirá apoio e políticas que promovam uma maior colaboração entre todas as organizações e departamentos governamentais envolvidos no turismo.
O turismo criativo também precisa ser comercializado. O Departamento de Turismo e Turismo Sul-Africano devem continuar a expandir o seu apoio às empresas de turismo criativo.
Uma questão fundamental para os empresários do turismo ainda são os problemas de acesso ao mercado turístico. Podem não ter conhecimentos sobre como gerir negócios turísticos. A indústria do turismo em geral deveria investir mais concretamente no desenvolvimento de pequenas e médias empresas turísticas. Ajudar estes pequenos empreendimentos com marketing poderia apoiar empreendimentos de turismo criativo, especialmente entre comunidades empobrecidas e marginalizadas em municípios.
