A Conmebol, entidade que rege o futebol sul-americano, consideraria organizar a final da Copa Libertadores fora do continente para ajudar a expandir a competição globalmente.
O torneio anual acontece desde 1960 e é visto como o troféu de maior prestígio disponível no futebol nacional de clubes sul-americanos.
A final masculina deste ano entre os clubes brasileiros Palmeiras e Flamengo acontecerá no Estádio Monumental em Lima, Peru, no dia 29 de novembro. A final feminina aconteceu no mês passado, com o clube brasileiro Corinthians derrotando o time colombiano Deportivo Cali no Estádio Florencio Sola em Banfield, Argentina.
No entanto, Juan Emilio Roa, diretor comercial da Conmebol, disse O Atlético que os organizadores da competição discutiram a possibilidade de sediar a final fora da América do Sul pela primeira vez
“Este é um tema que normalmente está em discussão e sob avaliação”, disse Roa. “Posso dizer que já decidimos um roteiro para os próximos anos, mas estamos avaliando, com certeza.
“Isso é parte das coisas que precisamos fazer para aumentar o interesse, por isso estamos trabalhando em uma combinação de coisas para fazer o interesse crescer fora da América do Sul. Estamos trabalhando no desenvolvimento da narrativa e da experiência da marca durante a final e tentando produzir mais histórias sobre os clubes e jogadores.”
O Botafogo venceu a final do ano passado em Buenos Aires, Argentina (Buda Mendes/Getty Images)
Mês passadoa UEFA – o órgão dirigente do futebol europeu – “lamentavelmente” aprovou uma medida histórica para permitir que os jogos das ligas nacionais italiana e espanhola fossem realizados no estrangeiro. A La Liga espanhola pretendia sediar o jogo do campeonato entre Villarreal e Barcelona em dezembro, em Miami, mas a proposta foi adiada no mês passado. Enquanto isso, a Série A da Itália planeja jogar o jogo agendado para fevereiro entre AC Milan e Como em Perth, Austrália.
Em 2018, último ano em que a final da Libertadores masculina foi disputada em duas mãos, a segunda partida entre os rivais de Buenos Aires, River Plate e Boca Juniors, aconteceu em Madrid, na Espanha.
O estádio Bernabeu do Real Madrid foi escolhido para ser o anfitrião neutro do jogo, que o River venceu por 3 a 1 após a prorrogação, após um ataque ao ônibus do time do Boca antes do jogo fora de casa programado. Na época, a Conmebol citado “medidas de segurança”, “a natureza excepcional da situação” e a diáspora argentina de 250 mil pessoas na Espanha por transferir a partida para fora da América do Sul.
A Conmebol está em processo de venda dos direitos televisivos latino-americanos da Copa Libertadores e da Sul-Americana para o ciclo 2027-30.
A IMG, agência global de marketing esportivo, está auxiliando na venda que consistirá em sete pacotes vendidos no Brasil e sete no resto da América do Sul.
O processo de licitação começou em 30 de setembro e termina em 10 de novembro, com o número de emissoras – tanto plataformas tradicionais quanto de streaming – na mesa já na casa dos dois dígitos, disse Evandro Figueira, vice-presidente de direitos da IMG na América Latina. O Atlético.
A Conmebol e a IMG estão prevendo um aumento nos quase US$ 1,5 bilhão que receberam com a venda dos direitos de TV latino-americanos para o ciclo 2023-26.
“Não procuramos parceiros que comprem os direitos da Conmebol e coloquem na gaveta e não divulguem porque isso não contribuiria para o sucesso do evento”, disse Figueira.
“Os 90 minutos são a parte mais fácil. O próximo passo é a exposição, não só especificamente sobre os jogos em si, mas sobre tudo o que as emissoras farão em torno dos jogos. O que queremos saber é como elas vão divulgar sua transmissão e as competições da Conmebol.
“Um dos participantes (emissoras) na reunião disse: ‘Sim, fazemos tudo isso porque da próxima vez que você vier, você nos pedirá mais dinheiro’. Nós dissemos: ‘Sim, é assim que funciona!’.”
O River Plate venceu o Bernabéu do Real Madrid em 2018 (Laurence Griffiths/Getty Images)
A final da Copa Libertadores deste ano será transmitida em mais de 190 países, provavelmente tornando-se um dos eventos esportivos mais assistidos do ano, e foi feito um esforço para acomodar o mercado europeu com um horário de início às 21h CET (20h GMT, 15h ET, 12h PT).
“Somos líderes na América do Sul”, disse Roa, “(e) a Copa Libertadores já tem uma presença global com um público forte, especialmente nos Estados Unidos, na Europa e especialmente entre as comunidades latino-americanas e fãs internacionais de futebol”.
“Como disse Juan, na América do Sul somos de longe a maior propriedade”, acrescentou Figueira, “(mas) estamos sempre trabalhando em estreita colaboração com parceiros de transmissão em outros países. Sabemos que fora da América do Sul precisamos crescer.”
Figueira sugeriu que o resultado mais provável do processo de licitação é que os direitos televisivos latino-americanos para as competições da Conmebol permaneçam com várias emissoras, em vez de os pacotes serem adquiridos exclusivamente.
O ciclo mais recente (2023-26) viu acordos com Disney (ESPN), Paramount, Globo, OneFootball, DirecTV e SBT, rede de televisão aberta brasileira.
“Temos visto um interesse muito, muito forte, ainda maior do que no ciclo anterior”, disse Roa. “O interesse vem de um equilíbrio entre plataformas tradicionais de transmissão e streaming.
“Os streamers não são necessariamente globais como a Amazon, por exemplo, temos alguns locais que são super fortes em uma região específica, como o Caze TV (canal sul-americano do YouTube). Eles têm muitas propriedades e uma boa penetração em termos de audiência.”
Questionado se se resume essencialmente a quem vai pagar mais dinheiro, Roa observou que “o dinheiro é uma peça muito importante do processo de avaliação”, mas sublinhou que não é o único factor levado em consideração, sendo os “planos de cobertura e distribuição” uma parte fundamental do processo.
“Estamos avaliando planos de como as emissoras podem trabalhar conosco para tornar ainda maior a posição da marca na Libertadores e na Sul-Americana, não apenas na América do Sul, mas em todo o mundo.
“Esta é uma decisão importante para nós e estamos priorizando uma parceria estratégica que traga inovação, expansão digital e alcance global, e não apenas dinheiro.”
