Os fãs do esporte australiano há muito demonstram interesse nas ligas internacionais.
Os fãs australianos assistem e transmitem os jogos da National Basketball Association (NBA) dos Estados Unidos em um dos taxas mais altas fora da América do Norte.
Quando se trata da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL), o interesse dos australianos tem sido historicamente limitado a grandes eventos como o Super Bowl. Mas um maior foco da sede da NFL sugere que o interesse de muitos australianos cresceu de casual para comprometido, com a NFL desafiando as ligas locais pelo interesse dos fãs.
Nossas equipes de pesquisa conduziram recentemente um pesquisa nacional quantificando o consumo de ligas nacionais e estrangeiras pelos australianos.
Ele revela que o interesse na NFL agora ultrapassa 1,7 milhão de australianos adultos. Isto representa cerca de 8% dos australianos com idades entre 18 e 80 anos, quase 2% a mais do que há três anos, e agora corresponde ao número de fãs australianos da NBA.
A NFL e a NBA ficam em segundo lugar, atrás apenas da Premier League inglesa, no interesse dos torcedores australianos (3,5 milhões) para ligas de equipes profissionais internacionais.
NFL está esquentando lá em baixo
Os impulsionadores do crescimento da NFL na Austrália são estratégicos e claros. De forma simples e crítica, a liga tornou-se mais disponível.
Para a inveja de muitos outros esportes, possui visibilidade em canais abertos e vários serviços de streaming, juntamente com pacotes de destaques gratuitos e acessíveis em canais de streaming e conteúdo não relacionado a jogos, de documentários a conteúdo social.
A expansão fora dos Estados Unidos também foi deliberada e prolífica: em 2025a NFL sediou jogos no Brasil, México, Inglaterra, Irlanda, Espanha e Alemanha.
A Austrália, assim como a França, serão adicionadas à rotação de sites internacionais este ano. A partida no MCG de Melbourne em setembro será o primeiro jogo da NFL a ser disputado na Austrália.
Com base nos últimos anos, os 1,7 milhões de fãs adultos da NFL na Austrália estarão entre o público esperado fora dos EUA durante mais de 60 milhões que assistem ao Super Bowl de segunda-feira, juntando-se a mais 120 milhões esperado para assistir nos EUA.
Descobrimos que o interesse pela NFL é muito mais proeminente em homens e no público na faixa etária de 30 a 50 anos. Por outro lado, a NBA mantém maior interesse para públicos com menos de 30 anos.
Dos 1,7 milhão de fãs da NFL na Austrália, encontramos:
- 72% apoiam uma equipe (São Francisco e Nova Inglaterra lideram)
- 62% assistiram jogos ao vivo ou destaques pelo menos quinzenalmente
- 29% seguem conteúdo não relacionado a jogos nas redes sociais quinzenalmente
- 47% possuem mercadorias de uma equipe
- dois terços assistiram a um documentário relacionado ao esporte
- um em cada seis pratica esporte de fantasia alinhado à NFL
- um em cada cinco aposta em um jogo da NFL mensalmente.
A base de fãs australiana da NFL, como outras marcas esportivas e não esportivas em todos os setores, continua dominada não por fanáticos radicais, mas por usuários médios e leves.
Cerca de 30% dos torcedores australianos da NFL seriam classificados como torcedores leves (o que significa que apenas metade apoia um time e 65% apenas assistem aos destaques), enquanto 26% são torcedores altamente comprometidos (o que significa que 96% seguem um time e 86% assistem aos jogos ao vivo pelo menos a cada poucas semanas).
Esses segmentos e padrões de consumo refletem os dos fãs da EPL e da NBA na Austrália. Até mesmo a AFL, nossa liga local líder, possui grandes segmentos de usuários médios e leves, que são essenciais para impulsionar as receitas principais.
Uma ameaça às ligas locais?
O interesse pela NFL está crescendo entre os adultos australianos e agora excede o interesse em estabeleceu ligas locais, incluindo Super Rugby e Super Netball.
No entanto, nosso evidência sugere que as principais ligas locais ainda não deveriam estar muito preocupadas com a perda de torcedores.
Em média, aqueles que se identificam como fãs australianos da NFL seguem cinco ligas esportivas profissionais. Mas os torcedores australianos que não são torcedores da NFL acompanham, em média, duas ou três ligas.
Este padrão de fandom cada vez mais compartilhado ou fluido se alinha com mudanças globais que veem os torcedores consumindo mais esportes, de maneiras diferentes.
A NFL não está substituindo os esportes australianos estabelecidos. No entanto, faz parte de um desafio contínuo à participação das ligas locais no número de torcedores, na atenção e nos gastos.
Os esportes australianos devem compreender e incorporar novos recursos de consumo esportivo (como facilidade de acesso, visualização flexível, destaques e narração de histórias além dos dias de jogos).
Esses aspectos, combinados com estratégias midiáticas e globais, têm permitiu que a NFL construísse e agora crescem grupos de fãs de baixo e médio interesse.
A questão já não é se os australianos se preocupam com os desportos norte-americanos (e cada vez mais globais), como a NFL, mas como as organizações desportivas locais se adaptam aos seus apetites crescentes.
